C’est la dernière polémique du moment : La dernière pub de la DNF (l’association des droits des non-fumeurs) fait scandale. Pourquoi cela ? Parce qu’elle montre trois jeunes en train de faire une fellation à un adulte, mais où le sexe est remplacé par une cigarette.

Avec ce genre de pub, on pouvait se douter de voir une levée de bouclier chez les associations de protection de l’enfance, ou même de personnes simplement choquées. Ce qui tombe bien pour l’agence de pub, BDDP, qui a fait ces affiches !

C’est ce qui s’appelle « la magie du buzz » : Vous êtes une association qui désire faire une campagne choc, mais qui n’en a pas les moyens. Solution : faire la campagne la plus choquante possible. De cette façon, elle tourne dans les médias à vitesse grand V, tout le monde en parle (même sur les blogs, la preuve), tout le monde la voit, et le tour est joué.

Après, les choses se compliquent un peu lorsqu’il faut s’en remettre à l’interprétation des gens. Rien qu’entre la DNF et la BDDP, les interprétations varient du tout au tout, comme le relaie 20minutes.fr hier soir.

Le président de la DNF voit la campagne comme une présentation de l’autorité paternelle, ma soumission (ce qui explique la main sur la tête), ainsi que la dépendance (les enfants dépendants de l’argent du père, et ici dépendant de la cigarette). En gros, rien à voir avec un acte sexuel selon lui.

Le vice-président de BDDP, quant à lui, y voit en effet une fellation, mais pas forcément un viol. Ce serait, selon lui, une soumission volontaire du jeune à l’adulte, comme lorsqu’il fume. « Rien ne prouve qu’il accomplit cet acte contre son gré », ajoute-t-il.

En gros, deux interprétaions très différentes, ce qui permet de se douter qu’il en existe bien d’autre. 20minutes.fr relaie également l’avis de Christiane Ruel, présidente de l’association  Enfance et Partage, qui pense que cette campagne représente sans doute possible une soumission sexuelle d’enfants, et que ce genre de campagne risque d’agresser visuellement les victimes d’abus sexuels.

Qui croire, alors ?

A mon avis, l’interprétation n’est pas ce qui préoccupe le plus l’agence de presse et l’association, à partir du moment où elle reste toujours dans l’optique « la clope soumet ». Il est évident que le buzz était recherché, et qu’ils ont réussi leur but.

Mais après, est-ce que cette campagne atteindra son but à elle, à savoir sensibiliser les jeunes pour qu’ils changent leur comportement vis-à-vis de la cigarette ?

Rue89.com rapporte deux avis à ce sujet, celui du professeur de communication Thierry Libaert et celui de Rémi Pérola, des Droits des non-fumeurs. Tous deux sont d’accord pour dire qu’il est trop tôt pour jugé l’efficacité ou non de cette campagne. Le premier ajoute même que, même si les jeunes voient cette image, il n’est pas sûr qu’elle est un sens pour eux, et qu’il faudra voir si « les jeunes retiennent quelque chose de ce visuel et changent leur comportement ».

Que penser de cette campagne, donc ? Je ne sais pas trop, je suis plutôt indécise… Pour ma part, j’aime les images chocs, de toute façon c’est la seule façon de faire réagir les mollusques que sont la plupart des gens… A mon avis, cette campagne va faire réagir (pour une fois), et ce n’est pas plus mal. Après, il est vrai qu’ils ont fait fort, donc on peut en arriver à se demander s’ils n’ont même pas fait trop fort… Et si l’image de leur association ne risque pas d’en pâtir… A voir.

Personnellement, j’aime bien la vidéo qui accompagne ces pubs. Le problème, c’est que ce genre de spots réutilisent toujours les mêmes arguments, et ce n’est pas forcément efficace, mais ici, le sketch qui précède est pas mal, en gros ça ne se résume pas seulement à dire « y a des choses pas bonnes pour la santé dans les clopes ».

Affaire à suivre…